Viral tăng lượng người đăng ký nhanh chóng nhưng hiếm khi giữ được thứ hạng lâu
Mọi người đều nhớ ngày một trang tăng đột biến. Hầu như không ai nhớ trang đó nằm ở đâu một tháng sau, và khoảng cách giữa hai sự kiện đó chính là toàn bộ câu chuyện. Một đề cập từ một tài khoản lớn, một ảnh chụp màn hình lan truyền, một bài viết kèm theo danh sách gửi đến một làn sóng nhấp chuột tò mò: bất kỳ điều nào trong số này đều có thể tăng gấp đôi số lượng người đăng ký của một trang chỉ trong một ngày. Trong một khoảnh khắc, những con số trông giống như đã đến. Một tháng sau, hầu hết các trang đó đã lặng lẽ quay trở lại vị trí ban đầu và những trang ở gần đầu lại đạt đến vị trí hoàn toàn khác. Hiểu lý do tại sao lại tách biệt cách đọc thực sự hữu ích về “được đăng ký nhiều nhất” với cách đọc sai lệch. Tăng đột biến là một sự kiện giao thông. Một vị trí bền vững là một điều gì đó hoàn toàn khác, và sự khác biệt nằm ở phép toán không liên quan gì đến may mắn.
Sự tăng đột biến thực sự là gì
Loại bỏ sự phấn khích và sự lan truyền đột biến rất đơn giản: lưu lượng truy cập tăng đột ngột, tạm thời từ một nguồn bên ngoài duy nhất, không liên quan đến bất kỳ điều gì mà bản thân trang đó đã thay đổi. các số lượng người đăng ký tăng vọt bởi vì có rất nhiều người nhấp vào cùng một lúc chứ không phải vì trang này đột nhiên trở nên hấp dẫn hơn tuần trước.
Sự khác biệt đó rất quan trọng bởi vì những người đến vào thời điểm tăng đột biến, gần như theo định nghĩa, là những người có mục đích thấp. Họ không tìm kiếm trang thông qua một niche mà họ quan tâm. Họ đi theo một liên kết vì có thứ gì đó đặt nó trước mặt họ trong giây lát, đó là một liên kết điểm xuất phát hoàn toàn khác hơn là người đăng ký cố tình tìm kiếm một người sáng tạo cụ thể.
Tại sao hầu hết các gai lại lặng lẽ biến mất
Kinh tế học giải thích điều gì sẽ xảy ra tiếp theo. Điểm chuẩn của ngành đặt tỷ lệ rời bỏ người đăng ký hàng tháng điển hình trên OnlyFans ở đâu đó từ 30% đến 50%, một người sáng tạo hình được yêu cầu coi là bình thường hơn là đáng báo động. Ngược lại, các tài khoản hoạt động tốt nhất giữ tỷ lệ rời bỏ gần 10% đến 20% thông qua mức độ tương tác nhất quán.
Một nhóm tăng đột biến bắt đầu từ vị trí tồi tệ hơn đường cơ sở đó. Những người đăng ký không có mối quan hệ trước đó với người sáng tạo, không phù hợp với thị trường ngách và không có lý do thực sự nào để đăng ký ngoài sự tò mò nhất thời sẽ quay trở lại nhanh hơn khán giả đã quan tâm. Chỉ 4,2% người đăng ký trên nền tảng này từng trả tiền bất cứ điều gì, The Globe and Mail đưa tin, trích dẫn một nghiên cứu của OnlyGuider, và lượng khán giả tăng đột biến thậm chí còn nghiêng về 95,8% những người xem và rời đi. Số lượng người đăng ký tăng vọt. Số lượng người sẽ trở thành người hâm mộ trả tiền, giữ chân hầu như không thay đổi.
Tại sao bảng xếp hạng hầu như không được chú ý
Đây là phần gây ngạc nhiên cho những người theo dõi mức tăng đột biến và mong đợi nó sẽ sắp xếp lại bảng xếp hạng. Xếp hạng được xây dựng dựa trên tín hiệu liên tục, thay vì lưu lượng truy cập trong một ngày, có khả năng chống lại các sự kiện xảy ra một lần về mặt toán học theo thiết kế. Ước tính chi tiêu và hoạt động của OnlyGuider được xây dựng từ dữ liệu sở thích tìm kiếm được theo dõi theo thời gian và kết hợp với báo cáo tài chính, CBS News đưa tin, trích dẫn dữ liệu của công ty. Một phương pháp được xây dựng dựa trên hoạt động trung bình lãi suất được duy trì trong nhiều tuần, có nghĩa là một ngày đặc biệt sẽ bị mọi thứ xung quanh làm loãng đi thay vì chi phối kết quả. Một trang sẽ cần hoạt động nâng cao đó để duy trì chứ không chỉ tăng đột biến để di chuyển một cách có ý nghĩa một vị trí được xây dựng trên loại tín hiệu tổng hợp đó.
Điều gì thực sự tạo ra một vị thế bền vững
Nếu một khoảnh khắc không làm được điều đó thì cái gì làm được? Những đòn bẩy không mấy hấp dẫn tương tự xuất hiện trong mọi tài khoản nhằm phân biệt các trang có tỷ lệ rời bỏ cao và các trang có tỷ lệ nhấp chuột thấp: đăng bài nhất quán theo một lịch trình có thể dự đoán được, thời gian phản hồi nhanh trong hộp thư đến và tin nhắn mang lại cảm giác cá nhân hơn là gửi hàng loạt. Không có gì trong số đó là kịch tính. Tất cả đều hợp chất.
Sự kết hợp đó là toàn bộ cơ chế. Một trang có tỷ lệ rời bỏ hàng tháng là 15% thay vì 40% sẽ không thể chiến thắng trong một ngày trọng đại. Nó đang chiến thắng qua nhiều tháng số người đăng ký không rời đi, xếp chồng lên nhau, tạo ra chính xác loại hoạt động được duy trì mà xếp hạng dựa trên tín hiệu thực sự đo lường được. Sự tăng đột biến được ghi nhớ. Việc giữ chân là những gì được xếp hạng.
Nơi các tài khoản được duy trì thực sự xuất hiện
Bởi vì OnlyFans không cung cấp bảng xếp hạng riêng nên việc xác định vị trí thực sự được duy trì ngoài việc một trang vẫn đang tăng đột biến sẽ xảy ra thông qua các chỉ mục bên ngoài được xây dựng trên cùng hoạt động trung bình theo thời gian đó. Danh sách của mô hình hàng đầu, được xếp hạng theo tín hiệu liên tục thay vì một sự kiện giao thông đơn lẻ, là cách mà sự khác biệt đó thực sự trở nên rõ ràng. Một trang tăng đột biến vào tháng trước và một trang lặng lẽ nhất quán trong một năm có thể trông giống nhau trong một vài ngày. Chỉ một trong số họ ở lại danh sách đó sau khi thời gian trôi qua. Một phần của thị trường có tầm quan trọng lớn theo cách riêng của nó, với lượng người hâm mộ Hoa Kỳ chi tiêu ước tính 2,63 tỷ USD trên OnlyFans vào năm 2025, AOL đưa tin, trích dẫn OnlyGuider.
Những lưu ý
Một vài giới hạn trung thực. Các điểm chuẩn rời bỏ được trích dẫn ở đây đến từ báo cáo và thực tiễn trong ngành, không phải dữ liệu trên toàn nền tảng đã được kiểm toán, vì vậy hãy coi các phạm vi cụ thể là định hướng. Số liệu của OnlyGuider là ước tính được mô hình hóa chứ không phải là sổ cái giao dịch. Không phải mọi cành đều mờ đi hoàn toàn; một khoảnh khắc lan truyền tình cờ tiếp cận được đối tượng thực sự phù hợp có thể chuyển đổi tốt hơn so với một khoảnh khắc thông thường và một số người sáng tạo đã biến thành công một khoảnh khắc thành sự chú ý lâu dài. Mô hình được mô tả ở đây là trường hợp thông thường, không phải là một quy luật sắt đá.
